L'indicateur GFK - Distributique.com de janvier 2010

Novembre 2009 : la plus forte croissance de l'année

C'est du jamais vu depuis le début de l'année 2009. Au mois de novembre dernier, les ventes des 6 familles de produits(*) retenues pour établir l'indice GFK / Distributique.com ont bondi de 18% comparées à la même période en 2008. Elles se sont ainsi établies à 280 M€ TTC. Certes, le marché avait déjà commencé à se reprendre à compter du mois de juillet, mais jamais dans de telles proportions. Depuis lors, la meilleure progression mensuelle sur un an n'avait pas dépassé les +6% (octobre). Ceux qui parlent de reprise de la croissance se voient donc conforter dans leur position.
Petit bémol toutefois, le décalage entre l'indice en valeur et l'indice en volume se creuse un peu depuis le mois de septembre au détriment du second. En novembre 2009 l'indice en volume a ainsi atteint 94 points contre 88 points pour l'indice en valeur. L'écart est donc de six points, contre cinq points en octobre et deux points en septembre. Toutefois, des écarts identiques, voire plus importants ont déjà été constaté durant le reste de l'année. Les prochaines éditions de l'indicateur GFK / Distributiqu.com permettront de savoir si le marché de l'informatique se laisse, ou non, véritablement aller à son mauvais penchant qui consiste à stimuler les ventes en abdiquant sur les prix.





(*)(*)PC de bureau + moniteurs, PC portables, imprimante + MFD laser, Imprimantes + MFP jet d'encre, consommables d'impression, Logiciels (vendus en boîte). Périmètre : canaux de distribution professionnels.

Le zoom sur : les MFP Jet d'encre

La distribution des MFP jet d'encre n'a rien à voir avec celle des imprimantes jet d'encre. Sur ce dernier segment, les positions des différentes catégories de revendeurs sont relativement équilibrée comme le montrait les chiffres du baromètre d'octobre. Il en va tout autrement sur celui des MGP jet d'encre. Les champions du secteur sont sans conteste les équipementiers et fournituristes de bureau qui dispose d'une part de marché en valeur de 57% (septembre à novembre 2009). Les chaînistes arrivent en seconde position, mais loin derrière avec à leur actifs 22% des ventes. Les revendeurs à valeur ajoutée et la vente à distance professionnelle se partagent les miettes, soit respectivement 10 et 11% des MFP jet d'encre commercialisés.
Tous ces acteurs ont en revanche un point commun. Ils se partagent les parts d'un gâteau dont les volumes diminuent. Entre septembre et novembre 2009, il s'est effet vendu 60 635 MFP jet d'encre en France dans les circuits de distribution professionnels. Ce qui traduit une baisse du marché en volume de 11,75% comparé à la période septembre - octobre - novembre 2008. Toutefois, cette baisse du nombre d'unités vendues n'a eu que peu d'incidence sur la valeur du marche qui reste sensiblement la même avec 7,2 M€ TTC de chiffre d'affaires entre septembre et novembre 2009, contre 7,3 M€ TTC sur les trois mêmes mois en 2008. Ce qui s'explique en partie par la hausse du prix moyen des matériel qui atteignait 106 € TTC en 2008 contre 119 € TTC cette année.

L'avis de l'analyste Mélanie Crosnier, analyste de GFK pour le marché de l'impression. L'imprimante multifonction jet d'encre se vend principalement dans le circuit grand public. Néanmoins, environ 10% des ventes sont tout de même réalisées dans les circuits de distribution professionnels. Les avancées technologiques sont peu nombreuses sur ce marché. Aujourd'hui, de nouvelles gammes proposées par les différents constructeurs intègrent la fonction fax. Plus de 35% des ventes sont d'ailleurs du multifonction 4 en 1 entre septembre et novembre 2009. En effet, ce produit séduit de plus en plus les professionnels, notamment les TPE/PME.