Les ventes de produits d'électronique grand public reculent pour la première fois
Les téléviseurs LCD représentent désormais 51% du marché de l'électronique grand public en valeur, soit trois fois plus qu'en 2005. Cette performance ne profite pourtant pas à l'ensemble de l'EGP, dont le chiffre d'affaires devrait être pour la première fois en recul en 2008, selon les estimations de GfK.
C'est la première fois que le chiffre d'affaires de l'électronique grand public connaît une croissance négative en France, selon Gfk. Durant la première année de 2008, les revenus du secteur ont reculé de 1% alors qu'ils n'avaient cessé de progresser au cours des premiers semestres des trois années précédentes (+ 6% en 2005, + 18% en 2006 et + 8% en 2007). Dans le meilleur des cas, l'institut prévoit une croissance zéro pour l'ensemble de l'année.
Ce contexte permet de mieux apprécier les performances enregistrées sur le segments des téléviseurs LCD, qui représenteront 51% des ventes en valeur en 2008, contre seulement 17% en 2005. « Grâce à cette progression, la part de marché des téléviseurs est passée de 43% à 60% en 3 ans, ce qui est énorme », analyse Claude Floch, Directeur Marketing de GfK.
En fait, il semble que le succès des TV LCD a « asséché » le portefeuille des Français et que, de fait, il a fait de nombreuses victimes. La quasi-totalité des autres segments sont ainsi en recul, depuis les écrans plasma jusqu'à la HiFi, en passant par les lecteurs et les enregistreurs de DVD, les systèmes MP3 ou MP4 ou encore les caméscopes (dont la part de marché a été divisée par deux depuis 2005).
GPS : déjà la fin du premier cycle
Peu de segments sont épargnés par ce recul, à l'exception notoire des solutions de home cinéma. Même les GPS, qui semblaient promis à un avenir radieux, ont marqué le pas au premier semestre. Malgré des volumes en forte croissance, les revenus stagnent. Est-ce déjà le début de la fin ? « On constate un phénomène de palier sur ce marché, où tout s'est passé très vite. A partir de 2009, on entrera déjà dans la phase du renouvellement et du second équipement, sachant qu'une majorité de ménages possède deux voitures, explique Claude Floch. On ne prévoit donc pas de recul, car il reste beaucoup à faire sur ce marché. »
Les résultats de l'EGP doivent par ailleurs être analysés dans le contexte de la convergence avec le marché IT, en termes de technologies comme en termes de canaux de distribution. Contrairement à ce que GfK observe sur le marché informatique, ce sont les hypermarchés qui souffrent le plus dans le domaine de l'EGP, avec une baisse de 8% du chiffre d'affaires au cours des six premiers mois. « Ils ont logiquement plus de mal sur les télévisions de grande taille ou sur les systèmes HiFi complexes, dont la connectique peut difficilement être démontrée en rayon. C'est pour les mêmes raisons que la progression du e-commerce est inférieure à ce qui était attendu», analyse Claude Floch. La croissance des e-resellers n'est en effet que de 3%, alors que les multi spécialistes affichent un bonus de 7%.
Une autre quête de la valeur
Ce bilan intermédiaire de l'électronique grand public dessine en creux la stratégie des canaux « retail » dans les mois à venir. Concrètement, les canaux de distribution IT pourront difficilement se positionner sur les marchés liés à l'EGP (écrans LCD, GPS, MP3 ou MP4, enregistreurs, cadres numériques, etc.).
A l'inverse, les enseignes de la grande distribution (grandes surfaces alimentaires, e-commerce ou multi spécialistes) vont renforcer leur offre micro-informatique, notamment grâce à la multiplication des « netbooks », qui seront avec les nouveaux GPS les stars des fêtes de fin d'année. Autrement dit, en matière de valeur ajoutée, on trouve toujours plus mal loti que soi...
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Ce contexte permet de mieux apprécier les performances enregistrées sur le segments des téléviseurs LCD, qui représenteront 51% des ventes en valeur en 2008, contre seulement 17% en 2005. « Grâce à cette progression, la part de marché des téléviseurs est passée de 43% à 60% en 3 ans, ce qui est énorme », analyse Claude Floch, Directeur Marketing de GfK.
En fait, il semble que le succès des TV LCD a « asséché » le portefeuille des Français et que, de fait, il a fait de nombreuses victimes. La quasi-totalité des autres segments sont ainsi en recul, depuis les écrans plasma jusqu'à la HiFi, en passant par les lecteurs et les enregistreurs de DVD, les systèmes MP3 ou MP4 ou encore les caméscopes (dont la part de marché a été divisée par deux depuis 2005).
GPS : déjà la fin du premier cycle
Peu de segments sont épargnés par ce recul, à l'exception notoire des solutions de home cinéma. Même les GPS, qui semblaient promis à un avenir radieux, ont marqué le pas au premier semestre. Malgré des volumes en forte croissance, les revenus stagnent. Est-ce déjà le début de la fin ? « On constate un phénomène de palier sur ce marché, où tout s'est passé très vite. A partir de 2009, on entrera déjà dans la phase du renouvellement et du second équipement, sachant qu'une majorité de ménages possède deux voitures, explique Claude Floch. On ne prévoit donc pas de recul, car il reste beaucoup à faire sur ce marché. »
Les résultats de l'EGP doivent par ailleurs être analysés dans le contexte de la convergence avec le marché IT, en termes de technologies comme en termes de canaux de distribution. Contrairement à ce que GfK observe sur le marché informatique, ce sont les hypermarchés qui souffrent le plus dans le domaine de l'EGP, avec une baisse de 8% du chiffre d'affaires au cours des six premiers mois. « Ils ont logiquement plus de mal sur les télévisions de grande taille ou sur les systèmes HiFi complexes, dont la connectique peut difficilement être démontrée en rayon. C'est pour les mêmes raisons que la progression du e-commerce est inférieure à ce qui était attendu», analyse Claude Floch. La croissance des e-resellers n'est en effet que de 3%, alors que les multi spécialistes affichent un bonus de 7%.
Une autre quête de la valeur
Ce bilan intermédiaire de l'électronique grand public dessine en creux la stratégie des canaux « retail » dans les mois à venir. Concrètement, les canaux de distribution IT pourront difficilement se positionner sur les marchés liés à l'EGP (écrans LCD, GPS, MP3 ou MP4, enregistreurs, cadres numériques, etc.).
A l'inverse, les enseignes de la grande distribution (grandes surfaces alimentaires, e-commerce ou multi spécialistes) vont renforcer leur offre micro-informatique, notamment grâce à la multiplication des « netbooks », qui seront avec les nouveaux GPS les stars des fêtes de fin d'année. Autrement dit, en matière de valeur ajoutée, on trouve toujours plus mal loti que soi...
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