Apple Expo Remix 2008, une première parisienne sans Apple

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Apple Expo Remix 2008 a fermé ses portes samedi soir. La grand messe parisienne consacrée à l'univers de la marque à la pomme a attiré environ 30 000 visiteurs en quatre jours, contre 54 000 l'an dernier (le salon durait une journée de plus). Malgré cette affluence en recul, Reed Expositions, l'organisateur de l'événement, tire un bilan provisoire plutôt positif : « nous sommes très satisfaits que ça ait pu tenir dans ces conditions », confie Cédric Taillandier, le directeur du salon. Ce dernier fait ici référence à l'absence d'Apple, une première dans l'histoire du salon. Une absence qui n'aurait pas pâti, selon Reed Expositions, aux exposants professionnels. Ceux-ci ont en effet apprécié l'affluence sur leurs stands, particulièrement jeudi et samedi. « Les nombreuses sessions de formation ont su attirer beaucoup de visiteurs professionnels », confirme Cédric Taillandier.

Une dernière à Paris ?

Pourtant, il serait vain de ne donner d'Apple Expo Remix 2008 qu'une image positive. L'absence d'Apple, une surface d'exposition et une durée réduites par rapport à l'an passé, sont autant d'éléments qui ont pu refroidir le public. Les exposants abonnés au salon depuis plusieurs années risquent ainsi de faire la grimace : « les habitués étaient un peu déçus de la fréquentation, glisse le directeur de l'événement. Peu ont augmenté leur chiffre d'affaires par rapport à l'an dernier. » D'autant que le salon s'inscrit dans un contexte économique morose incitant les consommateurs à différer leurs achats sine die, et que peu de nouveautés importantes étaient présentées.

Au vu de ces éléments, peut-on espérer la tenue d'un Apple Expo parisien en 2009 ? « Il faudra commencer par tirer le bilan précis de cette année ; pour envisager la suite, il faudra attendre un peu », répond un Cédric Taillandier prudent. Si Reed Expositions affirme avoir envie « de refaire quelque chose », cela passera avant toute chose par des discussions avec Apple puis avec les exposants. Face à des visiteurs qui se raréfient, seront-ils à nouveau enclins à investir dans un stand Porte de Versailles ? Une seule certitude : à l'heure où s'ouvrirait un hypothétique Apple Expo 2009, la marque à la pomme aura ouvert les portes de son Apple Store au Carroussel du Louvre.


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