E-commerce : encore 38% de croissance au premier semestre

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La croissance des ventes sur Internet reste toujours vive en France. Les derniers chiffres compilés par la Fédération des entreprises de vente à distance (Fevad) font apparaître une nouvelle progression de + 38% des achats en ligne au cours du premier semestre 2007, soit un montant total de 7,8 milliards d'euros. Sur l'ensemble de l'année, le e-commerce devrait dépasser la barre des 16 milliards d'euros de chiffre d'affaires (contre 12 Md€ en 2006), soit près de 4% du commerce de détail. En 2010, le secteur devrait franchir la barre des 30 Md€

Les ventes en ligne de produits high tech continuent de progresser à un rythme très soutenu à en croire l'analyse du panel iCE 30. Les membres (BtoC) de ce panel, qui représentent 40% du chiffre du e-commerce 2006, ont enregistré une croissance de 20% de leur ventes de produits techniques au premier semestre (par rapport à la même période de l'an dernier). Une croissance conforme à la croissance moyenne de leurs ventes tous secteurs confondus. Une progression d'autant plus remarquable que le premier semestre 2006 avait déjà été un crû exceptionnel pour les ventes en ligne de produits high tech. GfK estime qu'il s'est vendu pour 1,4 Md€ de produits hig tech en ligne l'année en France.

Ce dynamisme du e-commerce s'inscrit pourtant dans un contexte de ralentissement de la croissance de la consommation des ménages. Selon l'INSEE, celle-ci s'est limitée à + 2,7% au deuxième trimestre. Mais le nombre d'internautes achetant en ligne a encore augmenté d'un million au deuxième trimestre par rapport au premier, ce qui porte leur nombre total à 19 millions. Dans le même temps, le montant moyen des transactions en ligne a augmenté de 3,5% à 91 € (contre 88 € au premier semestre 2006). Et surtout, le nombre de nouveaux sites marchands a progressé de 50% en un an.