Electronique grand public : hausse en volumes, baisse en valeur sur 2008

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Chaque début d'année, le cabinet GFK publie une étude dressant un bilan de l'année précédente en matière de vente de produits grand public (*). Ce mois de janvier n'échappe pas à la tradition, mais cette fois l'étude parle d'un virage historique. Après dix années de hausse continue, le marché a baissé en valeur de 3% en 2008.

Cette conclusion est d'autant plus forte que la baisse a commencé en février 2008, donc avant que la crise économique ne fasse sentir ses effets sur la fin de l'année. Deux mois seulement sont en croissance : janvier et avril. Les dix autres mois de 2008 sont en rouge. Mars, août et octobre de - 7%. Septembre et novembre de - 6%. Les autres à -3 ou -4%. Le 4ème trimestre n'offre pas de baisse particulière, contrairement au marché professionnel qui subit en octobre et surtout novembre une forte décélération.

Au global, ce marché représente selon GFK 19,5 milliards d'euros, en France, en 2008. Il était à 20,1 en 2007, 18,5 en 2006, 16,8 en 2005. La croissance continue, en valeurs, est donc cassée. Bien sûr, il s'agit de chiffres généraux, par produits la tendance est parfois différente. Parfois seulement. Sur 2008, seuls les jeux (le « gaming » en langage GFK) tirent leur épingle du jeu avec une croissance en valeur de 19%. Mais il ne représente que 8% du marché. Tout le reste est en berne.

Les produits EGP (TV, DVD, hifi, baladeurs ) chutent de 6% en valeur (ils représentent 38% du marché global) et de 7% en volume. Les produits IT (PC fixes, portables, netbooks) fléchissent de 5% en valeur (à 34% du marché) mais progressent de 15% en volume. La photo et les télécoms baissent de 2% chacun en valeur, ils représentent respectivement 9 et 12% du marché. La photo progresse de 3% en volume, les télécoms, d'un petit pourcent.

« Ces chiffres de GFK ? Nous ressentons complètement la baisse observée, remarque Laurent Amsellem du magasin CompuCity de Marignane. Elle est générale, mais une niche reste protégée : le jeu vidéo. Les joueurs sont en effet dépendants et prêts à toutes les concessions pour conserver leur jeu. Un produit comme le disque dur externe peut également sauver sa tête. En revanche, tout ce qui est mémoires ou accessoires est nettement à la baisse."

La guerre des prix, phénomène de l'année 2008