Keyrus reprend Zeni pour se renforcer dans l'e-commerce

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L'éclatement de la bulle Internet est loin, au point que certains n'hésitent plus à réinvestir sur des activité d'agences web. C'est le cas du groupe keyrus qui vient d'acquérir 89,5% de la société Zeni. Cette entreprise de 25 personnes propose une offre allant du conseil en stratégie marketing et communication à la conception et la réalisation de sites web interactifs. Ses compétences couvrent également la gestion de contenu, l'e-commerce et l'hébergement.

En 2006, Zeni a réalisé un chiffre d'affaires de 2,6 M€ qui devrait croître d'au moins 20% durant l'exercice en cours. «Zeni travaille pour les grands comptes. En s'adossant à un groupe comme Keyrus [Ndlr : plus de 100 M€ de CA en 2006], elle évitera que sa petite taille ne devienne un obstacle à son référencement par sa cible de clients», explique Eric Cohen, le PDG du groupe Keyrus.

L'acquisition d'un spécialiste du web comme Zeni par un acteur comme Keyrus, principalement connu pour son savoir faire dans la business Intelligence et les PGI, peut susciter des interrogations quant à la stratégie suivie. C'est sans compter le fait que, à l'origine, l'acquéreur est aussi une agence web qui a évolué vers d'autres métiers en ne gardant de ses premières amours que des compétences techniques tournées vers l'e-commerce. Ce domaine d'activité représente environ 18 M€ de chiffre d'affaires pour Keyrus et 150 collaborateurs dédiés. L'entrée de Zeni dans le giron du groupe est l'occasion pour lui de se repositionner dans le domaine du conseil en marketing interactif tourné vers l'e-commerce.