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L'iPhone n'est pas distribué en exclusivité en Italie
Au-delà du produit, l'iPhone représentait une innovation en terme de distribution puisqu'Apple la confiait en exclusivité à des opérateurs. Ceux-ci étant tenus de reverser une partie de la facture abonné (on parle de 30%, sans confirmation Apple et Orange limitant la communiaction)) à Apple et de participer au financement des campagnes de publicité. Cette double particularité était déjà entamée par la concurrence, SFR par exemple avait introduit en France des offres illymitics conçues comme des « iPhone Killer». Deuxième brèche, de nombreux pays émergents offrent des iPhone piratés, les rumeurs font état de 500 000 exemplaires en Russie et de millions d'exemplaires en Chine.

Une troisième brèche s'ouvre, mais cette fois-ci à l'initiative d'Apple. Au lieu de négocier pays par pays avec un opérateur, le constructeur vient d'accorder à Vodafone (actionnaire à 44% de SFR) la distribution de l'iPhone dans dix nouveaux pay : Australie, République Tchèque, Egypte, Grèce, Italie, Inde, Portugal, Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud et Turquie. Mais pour l'un d'entre eux, l'Italie, Telecom Italia a déjà un accord avec Apple. L'exclusivité tombe, du moins dans ce pays.


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