Marché de la photo numérique : « Le vrai danger vient de la baisse des prix »

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Selon GFK, les ventes d'appareils photo numériques (APN) en France devraient atteindre 5,2 millions d'unités en 2008. Après avoir enregistré une progression de 8% en 2007, les livraisons devraient ainsi croître de 4% et générer un chiffre d'affaires de 1,12 Md€ (1,25 Md€ avec les objectifs interchangeables). Des revenus de cet ordre traduiraient un baisse du marché global de 1,5% en valeur.

L'incapacité des quantités écoulées à soutenir la hausse du marché en valeur tient en bonne partie à la baisse des prix des APN que GFK identifie comme le principal danger auquel sont confrontés les acteurs du marché. Au premier trimestre 2008, le tarif moyen d'un appareil était de 229 €ttc, soit 7% de moins qu'à la même période de l'année passée. Sur le seul segment des compacts (hors bridge), la chute s'élève à 13% pour un tarif de 170 €ttc en moyenne.

les ventes de reflex explosent

Malgré cet état de fait, GFK trouve tout de même des raisons d'être optimistes pour l'avenir. L'institut d'études constate en effet que, malgré le taux d'équipement des foyers français (60% au second trimestre), les achat de renouvellement et de multi-équipements surpassent ceux effectués par les primo-accédants. Cette demande tirée par les innovations technologiques explique la bonne santé des ventes de reflex numériques qui représentent 28% du marché français de l'APN (hors objectifs). Sur ce segment de produit, la croissance a atteint 27% en volume et 27% en valeur entre janvier et juin 2008. Le prix moyen reste en outre relativement stable à 740 €ttc. L'explosion des ventes de reflex numériques est une bonne nouvelle pour les acteurs historiques de la photographie qui voit leur suprématie sur ce segment bien moins disputée par de nouveaux entrants qu'elle ne l'est sur celui des compacts.



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