Micro'co prépare l'ouverture de son sixième magasin

Imprimer

Recevoir la newsletter

Ecrire à l'auteur

Le nord de la France a beau être le fief de la famille Mulliez et de ses enseignes (Auchan, Boulanger, Youg's aujourd'hui rebaptisé Surcouf), cette concurrence laisse tout de même de la place à des chaînes de distribution informatiques indépendantes. Certains d'entre elles parviennent même à croître, à l'image de la société Micro'co dont la création remonte à 1996. Déjà forte de cinq magasins répartis entre le Nord (Petite-Forêt, Maubeuge, Cambrai) et le Pas de Calais (Béthune), elle travaille à l'ouverture d'un sixième point de présence à Louvroil (59). Dans cette optique, elle a récemment acquis 4000 mètres carrés de terrain dans cette commune pour y construire un ensemble commercial de 2700 mètres carrés. Entre 300 et 500 mètres carrés seront consacré à son futur point de vente. Le reste sera loué à d'autres commerçants.

Développer l'activité entreprises

« Nous nous définissons comme un intégrateur », indique Thierry Cazorla, le gérant de Micro'co. L'entreprise réalise en effet 75% de son chiffre d'affaires grand public sur la vente de pièces détachées et de PC assemblés par ses soins. Sur le segment des portables qui représente un quart de ses revenus, elle se contente de commercialiser des matériels de marque. « Comparé à nos grands concurrents, notre force réside dans le fait que nous nous contentons de faire de l'informatique quand ils ont choisi une approche plus diversifiée incluant des produits gris et de la téléphonie », estime Thierry Cazorla. Pour palier la baisse des marges sur le segment grand public, Micro'co a également développé une activité entreprises (TPE et PME jusqu'à 60 personnes environ) qui représente déjà 30% de ses 3 millions de chiffre d'affaires total. Pour renforcer son action sur auprès de ce segment de clients, elle a mis en place cette année dans tous ses magasins un collaborateur qui leur est dédié et peut intervenir sur site.

L'un des autres axes de développement sur lequel pourrait jouer l'entreprise est d'étendre sa présence hors de sa région de prédilection. « Le Nord-Pas-de-Calais est une des régions les plus denses de France en termes de population après l'Île-de-France. Chacun de nos magasin se trouve distant de 20 à 30 minutes l'un de l'autre, ce qui nous permet par exemple de jouer sur les stocks répartis sur nos différents points de vente », détaille Thierry Cazorla. Pour autant, l'entreprise n'est pas fermée à une extension territoriale. Dernièrement, elle a étudié un dossier de rachat à Reims qui n'est toutefois pas allé à terme.