(23/06/03) - "Think", réfléchir, penser. Afin de se faire remarquer des PME et PMI, la division micro d'IBM décline désormais sa communication autour du l'idée de la pensée, qu'il ne préconise pas différente contrairement à un de ses concurrents il y a quelques années (Apple : Think different). A l'appui du nouveau concept une campagne mondiale orchestrée par Ogilvy & Mather qui se déroulera de juin à septembre sous la forme de visuels dans les magazines économiques, scientifiques et verticaux. A travers la notion de réflexion, IBM veut également pousser en avant une idée de créativité qui se traduit par une série de portraits d'utilisateurs expliquants comment IBM les aide dans leur quotidien, dont certains surprenant comme cet artiste du Cirque du soleil. Créativité mais aussi business, on s'adresse tout de même à des entreprises, en démontrant par l'exemple et là encore sous forme de visuels, que les technologies ThinkVantage telle que RapidRestore PC permettent d'accroître les bénéfices des entreprises. La campagne de presse sera renforcée par un affichage dans les lieux de passages (Aéroports, gares, La Défense). BigBlue inclus également son offre dans la boucle de sa nouvelle pensée ce qui l'a amené à renommer plusieurs produits afin de les décliner autour du concept. les PC de bureau sont renommés ThinkCentre tandis que les écrans deviennent ThinkVision. Les portables Thinkpad eux conservent leur appellation on s'en serait douté. Avec cette nouvelle bannière, le constructeur souhaite que ses produits soient identifiables rapidement et ce partout dans le monde. Il n'est pourtant ni le premier ni le seul à miser sur cette idée de la pensée. « C'est vrai que d'autres utilisent déjà cette notion, Apple et Coca Cola notamment, mais c'est justement une preuve de l'image de créativité que ce terme véhicule » affirme Coralie Joudrier Directrice marketing micro informatique.
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