L'indicateur GFK - Distributique de novembre 2015

L'avis de l'analyste : Julien Hurel, Consultant Marketing | IT-Office chez Gfk



De janvier à octobre, les volumes de cartouches d'encre vendues se sont repliés de 6% à 9,8 millions de packs. Toutefois, l'impact de cette baisse a été compensé par une hausse du prix moyen unitaire, résultat de meilleures ventes de multipacks d'origine. Ainsi, le marché se stabilise naturellement en valeur avec un chiffre d'affaires de 226,4 M€ depuis le début 2015, après une année 2014 en décroissance. Si les ventes de cartouches originales (83% de la valeur du marché total) se portent mieux que celles des compatibles, avec une croissance 1% en valeur, c'est notamment parce qu'elles sont soutenues par les VARS, les spécialistes de la vente à distance et les chaînites.

En revanche, elles restent stables chez les équipementiers et fournituristes de bureau. Le segment des cartouches originales s'est particulièrement appuyé sur les produits couleurs pour croître. Le bilan mitigé des équipementiers et fournituristes de bureau s'explique principalement par la baisse des ventes de cartouches compatibles malgré une augmentation du nombre moyen de cartouches par pack. Le phénomène est semblable à celui constaté sur les cartouches originales.