Kyocera Mita s’offre une campagne d’image

(15/10/04) - Kyocera Mita vient de lancer une campagne de communication en deux temps pour toucher une cible de décisionnaires informatiques. Pendant tout le mois d'octobre, en effet, le fournisseur de solutions d'impression s'affiche dans 11 aéroports, 19 gares TGV, le Parvis de La Défense et les parkings des avenues les plus prestigieuses de Paris. En tout, le constructeur a réservé plus de 700 panneaux pour une durée de 7 à 28 jours. Cette campagne se caractérise par ses accroches décalées, en rapport avec l'environnement où se situe le panneau (exemple : « Relaxez-vous, notre technologie ne connaît pas de turbulences »,s dans les aéroports). Cette première salve sera relayée pendant quatre mois, à partir de novembre, par une trentaine d'insertions dans la presse économique (L'Usine nouvelle, L'Entreprise, L'Expansion et Challenge) et la presse informatique-distribution. Budget de l'opération : 700 000 € environ. La campagne vise à renforcer la notoriété de la marque et d'y associer, dans l'esprit de l'utilisateur, des valeurs comme la confiance, l'engagement et la qualité. « Sur un marché de l'impression ultraconcurrentiel, la marque et les valeurs qu'elle véhicule ont pris au moins autant d'importance que le prix », commente Catherine Charles, directrice marketing et communication France de Kyocera Mita. D'où cette décision de rompre avec la traditionnelle communication produit au profit d'une campagne d'image.