L'indicateur GFK - Distributique.com de février 2009

Décembre 2008 : l'indice en valeur remonte sur un marché toujours en recul

Le mois de décembre dernier s'est inscrit dans la droite ligne des cinq mois précédents avec une baisse de chiffre d'affaires à période comparée de 2007. Les ventes cumulées des familles de produits retenues pour établir le baromètre GFK / Distributique.com* ont ainsi atteint 288 M€ dans les circuits de distribution professionnels, soit 12% de moins qu'en décembre 2007.
Deux éléments d'appréciation offrent toutefois une maigre consolation à ce recul des revenus. D'une part, celui-ci n'atteint pas les 25% de baisse enregistrés lors du mois de novembre 2008. D'autre part, l'indice en valeur de décembre 2008 s'établit à 90 points comparé à janvier 2008, la base 100 du baromètre GFK / Distributique.com. Il s'agit de son plus haut niveau depuis neuf mois. Surtout, cet indice en valeur est redevenu supérieur à l'indice en volume (82 points) alors que la tendance inverse prévalait depuis septembre 2008. Il faut y voir notamment l'effet d'une hausse des prix moyens sur les segments des multifonctions, des imprimantes et des logiciels en boîte.



(*)(*)PC de bureau + moniteurs, PC portables, imprimante + MFD laser, Imprimantes + MFP jet d'encre, consommables d'impression, Logiciels (vendus en boîte). Périmètre : canaux de distribution professionnels.

Le Zoom sur : le marché des PC portables

Sur un an, le prix moyen d'un PC portable a reculé de près de 32% dans les canaux de distribution professionnels. Durant le quatrième trimestre 2007, il s'établissait à 1009 € TTC contre 688 € TTC au quatrième 2008. De fait, malgré la progression de 29% à 238,2 mille unités des volumes vendus sur cette période, les ventes en valeur n'ont atteint que 164 M€ à comparer au 171 M€ enregistrés un an plus tôt.
La plus grosse partie du marché passe entre les mains des revendeurs à valeur ajoutée qui ont réalisé 41% des ventes en valeur de portables sur les circuits professionnels entre octobre et décembre 2008. Les revendeurs grands comptes que sont les chaînistes se placent en seconde position avec 34% de parts de marché. Viennent ensuite les vépécistes et les équipementiers/fournituristes de bureaux qui ont respectivement réalisé 14% et 11% des ventes de PC portables durant le quatrième trimestre 2008.

L'avis de l'analyste Anselme Laubier, analyste de GFK pour le marché des PC. Les circuit professionnels se sont essoufflé de manière très nette au 4ème trimestre 2008. En effet, nous avons pu observer un premier effet de crise qui a fortement impacté le segment du notebook sur le mois de Novembre, avec des volumes en chute de 22% comparé au même mois en 2008. Heureusement, le mois de Décembre a bien donné le change avec une volumétrie stable par rapport à l'an passé. Cependant, la question du positionnement des canaux de distribution professionnels dans la vente de hardware - et surtout de PC portables - reste entière. Nous nous comparons donc à une année 2007 qui avait été forte notamment grâce à ces 2 sorties. Cette baisse s'est accélérée au second semestre 2008. S'agissant des catégories de logiciels, la catégorie la plus importante est la productivité (dans laquelle on trouve les suites bureautiques), suivie par les outils (notamment les logiciels de sécurité).