L'industrie du mobile face à la crise en Europe de l'Ouest

Les fabricants de téléphones mobiles n'ont pas été à la fête sur les marchés d'Europe de l'Ouest au troisième trimestre 2008. Entre juillet et septembre derniers, leurs ventes ont chuté de 8%, à 45,8 millions d'unités, comparé au troisième trimestre 2007. La pilule a un goût d'autant plus amère que ce moment de l'année est une période de montée en charge pour les industriels qui grossissent les stocks de leurs distributeurs en prévision de la période estivale. Cette dernière aboutit généralement à une hausse des ventes, qui peut parfois atteindre 20%, d'une année sur l'autre. La mauvaise conjoncture économique aura donc rompu ce cycle au troisième trimestre dernier, encore plus sensiblement dans les pays où les taux d'équipement sont très importants. Tous les segments de produits ne sont pas pour autant touchés. Celui des smartphones est largement épargné avec des volumes de ventes en hausse de 58% comparé au troisième trimestre 2007, et de 17% par rapport au second trimestre 2008. A en croire Fransisco Jeronimo, analyste chez IDC, Apple a joué un rôle de premier plan dans l'atteinte de ce résultat : « Le lancement de l'iPhone 3G cet été dans 15 pays européens a profité à Apple et aussi renforcé l'intérêt des clients, les entreprises mais aussi le grand public, pour les appareils mobiles convergents en général ». Apple capte aujourd'hui 4,3% du marché L'engouement pour l'iPhone s'est en effet avéré extrêmement fort. Dans le monde, Apple a vendu 6,5 millions de ses smartphones au troisième trimestre 2008, dont près de deux millions d'unités en Europe de l'Ouest. Dans cette dernière zone géographique, il s'adjuge ainsi 4,3% de parts de marché et la septième place des constructeurs. Au troisième trimestre 2007, Apple ne figurait même pas dans le Top 10 des fabricants de mobiles d'IDC pour l'Europe de l'Ouest. Toujours numéro un, Nokia voit cependant ses parts de marché baisser de 5 points à 34,9%. Le finlandais est talonné par Samsung qui s'adjuge 28,1% des livraisons au troisième trimestre, soit 4,4% de plus qu'il y a un an. En troisième place, Sony maintient à peu près ses positions par rapport à ses concurrents, tandis que Motorola continue de chuter avec des parts de marché qui passent de 8,2 à 4,6%. En prévision d'un année 2009 globalement en recul pour les ventes de portables, IDC prédit une compétition encore plus importante entre les constructeurs.
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