Malgré les tensions, les États-Unis et la Chine seront à l’origine de la croissance de 0,6 % du marché mondial des smartphones en 2025, selon IDC. (Crédit photo : Huawei)
Le marché mondial des smartphones ne devrait progresser que de 0,6 % en 2025, selon IDC. Bien que Washington et Pékin soient au coeur d'une guerre commerciale, les marchés américains et chinois des smartphones afficheront les croissances les plus fortes dans le monde cette année.
IDC a revu à la baisse les prévisions de croissance en volume qu'il avait faites en février dernier pour le marché mondial des smartphones. Alors qu'il tablait jusqu'ici sur une progression des ventes de 2,9 %, le cabinet d'étude ne s'attend plus qu'à une hausse de 0,6 % pour 2025. Résultat, 1,24 milliard de terminaux devraient être commercialisés sur 12 mois. Et, au cours de la période 2024-2029, la croissance annuelle moyenne devrait se situer à +1,4 %. Cela s'avère peu et tient à l'augmentation de la pénétration des smartphones, à l'allongement des cycles de rafraîchissement des terminaux et à la cannibalisation du marché du neuf par les produits d'occasion.
+1,9 % aux Etats-Unis, +3 % en Chine...
Pour l'année 2025 en particulier, IDC explique son changement d'hypothèse par l'incertitude qui règne sur l'économie mondiale, ainsi que le ralentissement des dépenses du grand public et la volatilité des tarifs douaniers. En dépit du fait qu'ils soient à l'initiative de la guerre qui se joue sur les droits de douane, les Etats-Unis devraient voir leur marché des smartphones afficher une progression (+1,9 %) supérieure aux +0,6 % attendus dans le monde. La Chine devrait faire encore mieux (+3 %), forte des aides de son gouvernement pour l'achat de smartphones.
... grâce à des facteurs structurels et conjoncturels
« Le marché américain [...] a été affecté par la guerre commerciale actuelle entre les États-Unis et la Chine, la croissance attendue ayant été abaissée de 1,4 point en raison de l'incertitude accrue et des augmentations de prix liées aux tarifs », a déclaré Anthony Scarsella, analyste chez IDC. Et encore, la structure du marché américain des smartphones a permis d'amortir l'impact négatif de cette bataille entre les deux géants. Outre-Atlantique, la majorité des appareils sont acquis par l'intermédiaire d'opérateurs qui contribuent à alimenter la demande en proposant des offres de reprise intéressantes et des programmes de financement sans intérêt. Par conséquent, la croissance prévue de 4 % du prix de vente moyen des smartphones aura moins d'impact immédiat sur les consommateurs.
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