Archos paye son orientation vers le milieu de gamme

L'avertissement lancé le 20 novembre par Archos sur son chiffre d'affaires 2007 a entraîné dès le lendemain une chute de 9,6% de son titre en bourse. Jusqu'ici, le fabricant français de baladeurs multimédias misait sur un retour à la croissance et à la profitabilité dès le deuxième semestre 2007. Las, avec un carnet de commandes qui ne devrait plus être que de 10 M€ à la fin de l'année contre 20 M€ à la fin novembre, l'entreprise prévoit finalement de clore 2007 sur des revenus en recul de 15%. Archos explique sa déconvenue par la forte hausse de la demande en baladeurs internet multimédia au quatrième trimestre due à l'arrivée des nouveaux iPod. Un phénomène qui s'est opéré au détriment des baladeurs bas de gamme, et milieu de gamme sur lesquels le fabricant avait fortement parié avec ses Archos 405 et Archos Wifi Flash. Faute de disposer d'un cycle de fabrication inférieur à trois mois, Archos n'est pas parvenu à ajuster sa production pour s'adapter à cette tendance.