La guerre des salons grand public est déclarée

Reed Exhibitions et Exposium prévoient d'organiser deux salons concurrents dédiés aux produits numériques en 2007. Certains doutent toutefois qu'il y ait assez de place pour deux.

Le marché français manquait d'un salon généraliste pour le grand public dédié aux produits numériques. Reed Exhibitons et Exposium entendent en finir avec ce désert événementiel. Ce dernier organisera du 17 au 21 octobre 2007 une grand-messe baptisée Paris Numeric Show (PNS). Du 14 au 18 novembre, ce sera au tour de Reed Exhibitions de mettre sur pied son salon nommé IT's life!. Les deux évènements ciblent des exposants (fabricants, éditeurs, fournisseurs de contenu...) du monde de la téléphonie, du son, du jeux vidéo, de la TV, de la photographie numérique... Pour ne pas être que de simples expositions, ils mettront en scène les usage des offres présentées par les fournisseurs qui disposeront d'un stand. IT's life! et le PNS se démarquent aussi, notamment par les lieux où ils se dérouleront. Exposium a ainsi choisi un lieu traditionnellement dédié aux salons, le parc des exposition de la porte de Versailles (75) où il disposera de 19 000 mètres carrés. Reed a quant à lui opté pour le jardin des tuileries pour déployer des tentes (des structures professionnelles en dur) sur une surface de 8100 mètres carrés où il attend 50 000 visiteurs minimum. Laurent Eydieu, le directeur de la division des nouvelles technologies de Reed Exhibitions doute toutefois que les chose se passeront comme prévues : «Je ne pense pas que le marché soit capable de supporter financièrement deux événements pour le grand public dédiés aux produits numériques». Chacun fourbit donc ses armes pour attirer les exposants. Reed Exhibitions a l'avantage de connaître parfaitement le marché IT. Il organise de longue date des salons comme l'Apple Expo, IT-partners ou encore le Medpi. Dépourvu d'une connaissance comparable, Exposium doit jouer sur d'autres leviers. En premier sur un budget de communication de 1,5 à 2 M€. Il compte en outre profiter des trente centres commerciaux que possède son actionnaire Unibail pour y inviter ses exposants dans le cadre d'un road show qui se déroulera avant et après le PNS.

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