Sagem sponsorise le tour de France 2007

Avec ses 2 milliards de téléspectateurs répartis dans 170 pays, le tour de France est le troisième événement le plus suivi sur la planète après la coupe du monde de football et les jeux olympiques. Autant dire qu'en devenant sponsor de l'événement cette année, la division Sagem Communication Haut Débit (modems, terminaux d'impression, décodeurs TNT...) va s'offrir un joli coup de pub. En vertu de l'accord passé avec les organisateurs de la grande boucle, le logo de la marque sera présent sur les maillots des coureurs ainsi que sur la photo finish, s'il y a lieu. Le fabricant est en outre sponsor du classement par équipe. Enfin, il aura la possibilité de commercialiser des produits arborant le logo du tour de France. «La notoriété de Sagem est forte en France mais elle est beaucoup plus faible dans le reste du monde. D'où l'intérêt d'accompagner un événement suivi mondialement comme le tour de France», explique François Chanet, le directeur de la communication de Sagem Communication Haut Débit. La division vise notamment les marchés nord américains et Chinois où elle souhaite se développer. L'autre avantage, moins visible, d'être partenaire du tour de France repose sur la possibilité offerte aux sponsors d'inviter des hôtes de marques comme des distributeurs, des opérateurs et des grands clients. Avant de se lancer dans un partenariat avec le tour de France, Sagem admet volontiers avoir pensé au problème du dopage qui touche l'événement sportif depuis quelques années. Mais si le problème devait se poser cette année, le fait que le fournisseur ne soit pas sponsor d'une équipe devrait mettre son image à l'abri de retombées négatives.

s'abonner
aux newsletters

suivez-nous

Publicité