GFK livre son verdict annuel sur le marché grand public (*), les chiffres 2009 sont moins négatifs que prévu. Par type de produits ou par canal de vente, l'étude réserve des surprises.
GFK anticipait une baisse de 9%, finalement elle est de 4,2% en 2009, pour un marché évalué en France à 17,8 milliards de dollars. « La crise a eu un impact beaucoup moins fort que prévu, la demande des consommateurs est restée élevée », note François Klipfel, directeur général adjoint de l'institut GFK. C'est la deuxième année consécutive où GFK enregistre une baisse après les -3,6% notés sur l'activité 2008. Ces chiffres globaux recouvrent de fortes disparités. Par type de produits, GFK enregistre seulement deux hausses, celle des télécoms (+1%), et celle de la photo (+2%). Deux secteurs se retrouvent dans la moyenne des baisses, avec -4% : l'informatique et l'EGP. Un secteur plonge de 19% : les consoles, « mais c'est un marché cyclique, note GFK, il ne fait que revenir en 2009 à un rythme plus normal d'activité ». La crise a également frappé plus fortement au 1er semestre. « C'est une année à double vitesse» souligne François Klipfel. Tout le monde n'en a pas subi les conséquences de la même manière. L'EGP est à peine revenu en positif en décembre, l'informatique est repartie dès octobre. Par contraste, les télécoms sont repassées au vert dès le mois de juin de même que la photo. Le phénomène le plus marquant de l'année, concerne le rapport entre l'évolution en volume et l'évolution en valeur. La télévision par exemple progresse de 32% en volume, mais de 2% en valeur. Les netbooks pratiquement de la même façon. Les industriels n'y trouvent pas leur compte. Mais c'est le consommateur qui décide de progressions de tel ou tel produit. Le consommateur déroute les analystes
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