La baisse des ventes de biens technologiques continue dans le retail au T1

Les ventes de biens technologiques, informatiques et télécoms dans les circuits de distribution retail ont globalement continuer de baisser en France au premier trimestre 2009. Elles ont représenté durant cette période un chiffre d'affaires total de 5,2 Md€ contre plus de 55 Md€ un an plus tôt. C'est sur le segment de l'équipement de bureau et des consommables que les difficultés sont les plus sensibles avec un recul de 7,5%, à 791 M€, du chiffre d'affaires. Dans ce secteur où les prix ont globalement tendance à baisser, seules les cartouches d'encre ont vu leur prix progresser. L'une des raisons tient à la hausse des tarifs constructeurs. Un peu moins impacté, le secteur de l'électronique grand public est tout de même en baisse de 5,1% à 1,9 Md€. Pour autant, GFK n'hésite pas à en déduire que ce segment « tire son épingle du jeux », sachant qu'il réalise tout de même une performance bien meilleure que celle enregistrée durant le second semestre 2008. On le doit notamment à la bonne tenue des ventes d'écrans plats et de systèmes home-cinéma dont les volumes ont respectivement augmenté de 35 et 28% pendant les trois premiers mois de l'année. Seul bémol pour ces deux familles de produits : la pression sur les prix est restée forte, avantageant les hypermarché et les sites marchands au détriment des autres circuits de distribution. 10% des APN vendus sont des reflex Le marché de la photo numérique s'inscrit lui aussi dans la liste des secteurs en baisse. Les ventes se sont établies à 293 M€, soit une baisse de 2,8%. On constate tout de même une hausse des ventes en volume de 3%, ce qui équivaut à la commercialisation d'un million d'appareils photos numériques (APN). Cette hausse doit être mise en bonne partie au crédit des APN reflex dont les volumes de ventes ont explosé (+37%). De fait, ce type de matériel représente désormais 10% des volumes totaux d'APN vendus par les détaillants en France. Logiquement, ce phénomène impacte positivement le marché des objectifs qui croît de 46%. Le marché aurait pu également se féliciter de la hausse trimestrielle de 25% des ventes en volume de cadres photo numériques. Las, les prix de plus en plus bas de ces matériels ont entraîné un recul en valeur de leurs ventes de 14%. La seule note globalement positive pour un secteur qui ressort des chiffres de GFK concerne le marché de la téléphonie mobile. Avec 605 M€ de chiffres d'affaires, il enregistre une hausse de 2,5%. Hormis les ventes liées au pack opérateurs, les volumes de ventes sont pourtant restés stable. Mais le secteur profite aussi du dynamisme des achats de smartphones dont la croissance en valeur atteint 63% et qui présent maintenant 9% des ventes totales de mobiles.