Alors qu'elles avaient enregistré une hausse de 30% en volume lors du premier semestre 2009, les ventes de notebook n'ont progressé que de 22% lors de la période de la rentrée. Les choses ne sont pas plus reluisantes du côté de la valeur avec une baisse qui atteint 5% pour le segment des portables et 40% pour celui des PC de bureau.
GFK livre un bilan en « demi-teinte » pour les ventes de PC de la rentrée réalisées en France entre le début août et la fin septembre derniers. Comme les autres années, la période est restée, certes, l'une des plus importantes pour l'industrie informatique grand public qui a écoulé en deux mois 20% du nombre total d'unités qu'elle devrait commercialiser sur l'ensemble de 2009. Toutefois, là s'arrêtent les bonnes nouvelles. En effet, GFK note par exemple que sur le segment des PC portables, la croissance des ventes en volume ne s'est établie qu'à 22%, alors qu'elle avait atteint 30% en moyenne au premier semestre. Sur celui des PC de bureaux, la situation est, comme on pouvait s'y attendre, encore plus catastrophique avec une baisse de 30% du nombre d'unités vendues. S'agissant de la situation du marché en valeur c'est tout bonnement le plongeon. Les revenus tirés des ventes de portables ont reculé de 5% entre août et septembre 2009, tandis que ceux issus des ventes de PC de bureau ont chuté de 40%. « De façon significative, pendant la rentrée, les offres se concentrent sur les prix bas. On assiste ici à une saturation du mécanisme de promotion», indique Anselme Laumier, analyste chez GFK. Or, selon lui, un consommateur serait prêt à mettre le prix dans un PC s'il est assuré que la machine répondra bien à ses besoins, même s'il ne s'en servira que deux à cinq ans. Baisse moyenne des prix d'environ 17% sur un an Les constructeurs de PC ne semblent donc pas l'avoir compris, en tous cas pour ce qui concerne leurs offres de rentrée. Résultat, on pouvait trouver lors des deux mois passés des desktop avec écrans et des portables à 399 € ainsi que des netbook à 299 €. Des premiers niveaux de prix qui répondent en outre aux besoins des étudiants avec des configurations types dotées d'un écran 17,3''', de 2 Go de mémoire, de 160 Go, et d'un processeur adapté aux applications bureautique. Tous type de produits confondus, les prix moyen des PC de rentrée écoulés entre août et mai 2009 se sont échelonnés (en fonction des semaines) entre 542 et 579 €. Ils oscillaient entre 650 et 699 € à la même période de 2008. De fait, la baisse moyenne des prix atteint environ 17% sur un an. Malgré tous ces points négatifs, GFK ne voit pas dans le bilan de la fin du troisième trimestre 2009 un avant goût de ce que sera le reste de l'année pour le marché du PC grand public. L'institut d'études anticipe en effet des ventes en volume en hausse de 31% pour les notbook et en baisse de seulement 9% pour les desktop. Ces prévisions optimistes tiennent au « retour de l'innovation » avec les processeur ultra low Voltage, l'arrivée de Windows 7 et les PC tout-en-un intégrant l'UC dans l'écran de l'ordinateur.
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