Le marché français de l'IT grand public débute 2016 sur une hausse à deux chiffres

En dehors de la photo numérique, toutes les composantes du marché français de l'IT grand public ont contribué à sa croissance au T1 2016. Crédit photo : D.R.

En dehors de la photo numérique, toutes les composantes du marché français de l'IT grand public ont contribué à sa croissance au T1 2016. Crédit photo : D.R.

Les revenus issus des ventes de produits IT aux particuliers ont crû de 12% au premier trimestre 2016. Ils ont notamment bénéficié de la forte progression du segment de l'électronique grand public et peu pâti de la baisse importante de celui de la photo numérique.

Observé depuis le second trimestre 2015, le retour de la croissance des ventes de produits IT grand public se poursuit en France. Au premier trimestre 2016, le chiffre d'affaires cumulé dégagé par les marchés de la photo numérique, de la micro, de la téléphonie, de l'électronique grand public et de la bureautique a en effet atteint 5,61 Md€. Il a ainsi progressé de 12% comparé à la même période de l'année précédente, selon Gfk. A l'exception notable de celui de la photo numérique, tous les secteurs précités ont participé à cette hausse.

Le passage à la TNT HD tire le segment de l'électronique grand public

C'est en particulier le cas des ventes de produits d'électronique grand public dont les revenus ont représenté 1,39 Md€ (+27,2%). Les fournisseurs présents sur ce marché peuvent remercier le passage à la TNT HD et la tenue prochaine de l'Euro 2016 qui ont dopé les ventes de téléviseurs. Le dynamisme des achats a été particulièrement marqué pour les produits dotés de petites diagonales (jusqu'à 32 pouces), « ce qui suggère un renouvellement de l'équipement secondaire au sein des foyers », estime Gfk.

Fait surprenant, la hausse des ventes de téléviseurs n'a pas empêché celles des produits micro-informatique de progresser de 2,9% à 1,8 Md€, d'après le cabinet d'études. Elles ont été tirées par les achats de notebooks et de PC de jeux, ces derniers entraînant en outre une hausse des dépenses en accessoires et périphériques. On est ainsi loin des estimations de Gartner pour qui les ventes de PC grand public ont reculé de 10,9% en France entre janvier et mars derniers, justement parce que les « consommateurs ont préféré s'équiper de nouveaux téléviseurs ou d'un boitier spécifique pour la réception [plutôt que de PC] » de la TNT HD.

+8% pour les ventes de smartphones, +50% pour les wearables

Sur le marché des produits de téléphonie, la progression trimestrielle s'est établie à +5,9%. Le secteur a ainsi dégagé 1,62 Md€ de chiffre d'affaires. La hausse des revenus est encore principalement stimulée par le segment des smartphones (+8%) qui se rapproche de la maturité. Mais le marché des objets connectés de types « wearables » prend le relais avec des dépenses en hausse de 50%, en particulier grâce à la progression des ventes de montres haut de gamme.

Comme le marché des télécoms, celui de la bureautique et des consommables s'est également apprécié de 5,9% en valeur pour atteindre 653 M€. A la même période il y a un an, il affichait un recul de 11,5%. Un mauvais souvenir désormais oublié, en bonne partie grâce au bond de 45% enregistré par le segment des imprimantes. La hausse des achats a atteint 17,7% pour les vidéoprojecteurs et seulement 3% pour les toners laser et les cartouches d'encre.

Baisse de près de 18,9% pour la photo numérique

Pour l'ensemble du marché des biens IT grand public, le seul point noir est donc le domaine de la photo numérique. La chute des revenus s'est établie à 18,9% pour 151 M€ de chiffre d'affaires. Le segment connait également une baisse en volume qui n'est pas contrebalancée par la progression du prix moyen des appareils photo. De son côté, le chiffre d'affaires issu des ventes de caméscopes s'est replié sous l'effet de la baisse des tarifs des Action Cams et de la progression des achats de matériels d'entrée de gamme. Les produits de ce type vendus moins de 100 € ont représenté 36% des volumes écoulés en France au premier trimestre 2016.

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