L'indicateur GFK - Distributique d'octobre 2015

L'avis de l'analyste : Julien Hurel, Consultant Marketing | IT-Office chez Gfk



Le troisième trimestre 2015 a été marqué par une très forte croissance du chiffre d'affaires des ventes de matériels d'impression laser. Les raisons : une importante hausse du prix (+53%) unitaire moyen dont les effets positifs ont été à peine été amoindris par la légère baisse de 5% des volumes. En outre, le recul des facturations sur le segment des imprimantes monofonction a été compensé par la hausse de celles enregistrées sur le segment des multifonctions. Ce dernier a dégagé un chiffre d'affaires en progression de 83% comparé au troisième trimestre 2015. Il représente désormais 42% des volumes de matériels lasers vendus.

La hausse globale des prix enregistrée entre juillet et septembre derniers est essentiellement imputable aux imprimantes multifonctions. En effet, leur tarif moyen est passé de 640 à 1070 €, tiré notamment par les matériels couleurs. Dans le même temps, le prix des monofonctions est resté stable. Les chaînistes et les VARS ont joué un rôle essentiel dans la croissance du segment des multifonctions puisque leurs livraisons de ces produits se sont respectivement appréciées de +15% et +23% au troisième trimestre 2015. Il est aussi intéressant de noter que les matériels A3 sont les seuls à avoir contribué à la croissance du segment des multifonctions en volume comme en valeur. Ce type de matériel représente désormais 21% du nombre total de multifonctions commercialisés. La montée en gamme des imprimantes laser multifonctions est-elle un effet de la rentrée 2015 ou se fera-t-elle le relai de croissance du marché de l'impression laser à terme ?