Lancé début 2026,le MacBook Neo s'est déjà écoulé à plusieurs millions d'exemplaires dans le monde. (crédit : Apple)
D'après le cabinet d'études chinois Sigmaintell, Apple devrait s'approprier 16 % du marché des ordinateurs portables cette année. Son dernier modèle de MacBook entrée de gamme Neo génère des volumes de ventes prometteurs.
Selon le cabinet d'études chinois Sigmaintell, Apple sera la seule entreprise à enregistrer une croissance sur le marché des ordinateurs portables cette année. Dans l'ensemble, Sigmaintell prévoit que les livraisons mondiales d'ordinateurs portables atteindront 181,1 millions d'unités cette année, soit une baisse de 8 %. Le recul est attribué en partie à des pénuries de mémoire et de composants, ainsi qu'à un ralentissement de la demande du marché. À l'exception d'Apple, tous les fabricants d'ordinateurs portables seront affectés par ces deux facteurs.
Des ventes de portables Apple attendues en hausse de 22 %
Sigmaintell estime qu'Apple expédiera 28 millions d'ordinateurs portables cette année, soit une hausse de 21,7 % par rapport à 2025, ce qui place Apple en troisième position en termes de livraisons d'ordinateurs portables. Grâce à l'utilisation efficace de la mémoire inhérente à ses systèmes, l'entreprise pourra satisfaire cette demande malgré la pénurie de composants. Selon le cabinet d'études, c'est cette efficacité en matière de production de mémoire qui protègera l'entreprise contre la hausse des coûts, ce qui n'est pas le cas de ses concurrents qui en subiront les répercussions. Il est probable que le futur CEO d'Apple, John Ternus, présenté comme un spécialiste du hardware, se réjouira de constater les retombées positives de l'offensive massive du MacBook Neo sur les segments d'entrée de gamme du marché. Le Neo génère déjà des millions de ventes supplémentaires, un effet dont le modèle de revenus diversifié d'Apple, incluant les services, pourra tirer davantage parti.
Un déclin brutal pour les fabricants de PC
Les nouvelles sont par contre plutôt alarmantes pour les fabricants d'ordinateurs. Le rapport du cabinet d'études Sigmaintell prévoit que Lenovo, Dell, HP et ASUS connaîtront une forte baisse de leurs ventes et met en garde contre la nécessité pour l'ensemble du secteur de passer rapidement d'un modèle de vente axé sur le matériel à une stratégie reposant sur un écosystème complet, une évolution extrêmement difficile à réaliser pour la plupart des fabricants de PC. Non seulement la plupart d'entre eux utilisent des systèmes d'exploitation qu'ils ne développent pas eux-mêmes, mais ils ne disposent pas d'une gamme de services performante que les clients pourraient avoir envie d'utiliser. Par exemple, alors qu'Apple propose Apple Music, ses concurrents n'offrent que Spotify, un service qui génère bien moins de revenus. Si ce manque de monétisation efficace avait moins d'importance à l'époque où le marché des PC était en pleine croissance, il ne peut plus être ignoré dans un environnement confronté à de multiples défis commerciaux. Ce déficit révèle la faiblesse inhérente d'une stratégie dans laquelle les fabricants de matériel s'appuient sur des tiers pour les systèmes d'exploitation et les services, car la plus grosse part des revenus ne revient pas à ces fabricants de matériel.
Une approche basée sur un écosystème étendu
Il ne fait guère de doute que la réussite d'Apple est à mettre en partie au crédit de son CEO sortant, Tim Cook, et de sa stratégie très avisée. M. Cook a fait en sorte de bâtir une activité de services solide, en l'accompagnant d'un écosystème étendu d'accessoires. L'utilisateur n'achète pas seulement un iPhone, il achète un Mac, des AirPods et s'abonne à Music. Il n'achète pas uniquement un iPad, mais il acquiert probablement aussi des jeux sur Arcade. Dans une large mesure, la force actuelle d'Apple tient en grande partie aux nombreuses années durant lesquelles l'entreprise a été marginalisée. Contrainte de tracer sa propre voie, la firme à la pomme a délibérément développé une approche unique fondée sur une plateforme. Cette approche a permis à l'entreprise de rester rentable même lorsqu'elle ne détenait que quelques points de pourcentage du marché des PC. À mesure que sa part de marché progresse, on constate également que sa rentabilité augmente.
Cette bonne nouvelle n'a peut-être pas autant d'importance qu'on pourrait le penser pour les dirigeants d'Apple. Même si l'entreprise peut se réjouir d'être le fabricant d'ordinateurs portables à connaître la plus forte croissance du secteur, ce qui importe surtout, c'est sa capacité à créer une expérience de plateforme qui a du sens pour les personnes qui l'utilisent. Après tout, c'est de cette expérience réussie des utilisateurs que découlent la fidélité à la plateforme et le bouche-à-oreille. Le fait que 16 % des personnes qui achètent un ordinateur portable cette année choisiront un Mac laisse aussi penser que toutes les plateformes Apple en profiteront.
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