L'indicateur GFK - Distributique d'avril 2015

Le zoom sur : les PC de bureau




Les rapports de force entre les différentes populations de revendeurs de PC de bureau ont beaucoup évolué. Entre janvier et mars 2015, 54% des ventes en valeur de ces produits aux entreprises ont été réalisés par les chaînistes. Ces derniers restent, certes, les fournisseurs numéro un de desktops sur le marché BtoB, mais ils voient leur part de marché se tasser de 7 points comparée au premier trimestre 2014. Leur recul s'est opéré au profit des spécialistes de la vente à distance qui ont capté 23% des revenus du secteur entre janvier et mars derniers, contre 14% un an plus tôt. Ils sont ainsi devenus les numéros deux de la distribution de PC fixes, en lieu et place des VARS qui détiennent 22% (-1 point) de part de marché. Quant aux équipementiers et fournituristes de bureau, leur présence se révèle toujours aussi anecdotique avec une part de marché de 1%. Pour un revendeur, prendre des parts de marché à ses concurrents s'est avéré être plus que jamais le seul moyen de continuer faire croître ses ventes de PC fixes lors du premier trimestre 2015. Le nombre d'ordinateurs livrés s'est en effet replié de 24% à 206 000 unités. Les revenus qu'ils ont généré ont fondu dans les même proportions pour atteindre 97 M€. Fort heureusement, les prix sont restés stables (+1%) avec un tarif moyen de 471 € pour un PC de bureau.