L'indicateur GFK - Distributique d'octobre 2016

L'avis de l'analyste : Claire Ravin, analyste IT chez GFK

Stable en volume, le marché des tablettes a été marqué par une forte progression des ventes de modèles sous Android chez les revendeurs grands comptes. Leurs parts de marché ont progressé de 7 points à 59% entre juillet septembre dernier. Ce gain s'est fait sur le dos de Microsoft dont le système d'exploitation n'équipe plus que 18% des terminaux vendus contre 29% un an plus tôt. Les ventes d'iPad ont connu de leur côté une hausse de 6% pour représenter 23% des terminaux livrés au troisième trimestre 2016.

La hausse des ventes de terminaux sous Android est la principale raison du recul du prix moyen des tablettes qui a atteint 421 € entre juillet et septembre 2015. En effet, avec leur tarif médian de 251€, les tablettes embarquant l'OS de Google représentent l'entrée de gamme du marché. Ce positionnement s'est d'ailleurs renforcé car les modèles 8'' dépourvus de clavier détachable représentent le segment qui a le plus progressé.