L'indicateur GFK - Distributique de décembre 2013

L'avis de l'analyste : Mélanie Crosnier, chef de marché Office chez Gfk



Les ventes d'imprimantes et de MFP jet d'encre devraient atteindre 446 000 unités sur l'ensemble de l'année 2013 dans les canaux de distribution professionnels. Ce niveau de livraisons, stable par rapport à 2012, génèrera un chiffre d'affaires global en croissance de 1%, stimulé par un segment des multifonctions en progression de 7%. En volume, pratiquement la moitié des ventes est réalisée par les équipementiers et fournituristes de bureau. D'ici la fin de l'année, les produits multifonctions représenteront 88% du nombre total de systèmes d'impression commercialisés. Ce segment de produits devrait connaître une croissance annuelle de +5%. A l'inverse, les livraisons de matériels monofonctions jet d'encre devraient subir une décroissance de 26% pour atteindre 54 000 unités.
Entre août et octobre derniers, une imprimante jet d'encre sur cinq a été vendue à un prix inférieur à 50€. On en conclut que bon nombre d'entreprises renouvellent encore leurs parcs avec des imprimantes aux fonctionnalités standards facturées à des prix d'entrée de gamme. Toutefois, 40% des imprimantes jet d'encre vendues le sont à un tarif supérieur à 100 €, signe que ces produits à valeur ajoutée (encre professionnelle, impression A3) séduisent aussi une large population d'entreprises.