L'indicateur GFK - Distributique de janvier 2015

L'avis de l'analyste : Jean-Marie Philipp, Consultant IT hardware chez Gfk



Le quatrième trimestre 2014 a été marqué par un retour dans le vert de l'ensemble des indicateurs sur le marché des PC portables. En effet, le chiffre d'affaires du secteur a progressé de 10%, à la fois grâce à une hausse des volumes et à un prix moyen qui monte - plus par un effet de mix des ventes que par une hausse généralisée des tarifs. La croissance des volumes provient essentiellement des achats des TPE/PME qui se sont massivement tournées vers les modèles 13'' et 15''.
Pour autant, les livraisons d'ultra-mobiles (12'' et -) ont fortement progressé, dans tous les circuits de distribution. Elles le doivent à une forte baisse du prix moyen (-100€), à une offre plus abondante et à une concurrence plus forte d'autres types de produits. Ce dernier point peut expliquer une stagnation - sans doute temporaire - des ventes de modèles à clavier détachable.