L'indicateur GFK - Distributique de juillet 2015

L'avis de l'analyste : Dimitri Roth, consultant IT Office chez Gfk



Le deuxième trimestre 2015 se caractérise par une forte croissance des volumes de vente de multifonctions laser, résultat d'une baisse de prix notable. Le marché professionnel a été particulièrement dynamisé par les spécialistes de la vente à distance, grâce à leur belle performance dans la vente de multifonctions monochrome dont les tarifs ont décru. A l'inverse, les chaînistes ont vu leurs volumes de vente décliner de 24% par rapport au second trimestre 2014, notamment sur le segment de la couleur où le commerce de matériels haut de gamme a chuté. Il n'en reste pas moins que les ventes globales de produits professionnel haut de gamme à vitesse d'impression élevée (+ de 30 ppm) ont connu une forte croissance en valeur entre avril et juin dernier (+17% par rapport à la même période l'année précédente).

Elles le doivent notamment aux performances du segment des multifonctions monochromes et à une légère baisse de prix. En revanche, les systèmes à plus faible vitesse d'impression ont généré un chiffre d'affaire stable grâce à un fort recul du prix (-11%). Ces produits pourraient générer de meilleurs résultats si les imprimantes professionnelles jet d'encre multifonctions ne cannibalisaient par leurs ventes.La part de marché des imprimantes possédant une fonction fax est en recul au profit d'imprimantes sans fax dont le prix a fortement baissé, même si le segment concentre toujours 83,1% de la valeur, ce qui manifeste une baisse de l'intérêt des entreprises pour la fonction.