Évolution de la répartition des ventes de smartphones en Europe par catégories de prix. (Source : Canalys)
Les livraisons de smartphones facturés 800 € et plus ont représenté 32 % des ventes au premier trimestre 2025 en Europe. Dans son ensemble, le marché s'est replié de 2 %.
Si le marché mondial des smartphones n'a progressé que de 1 % d'une année sur l'autre au premier trimestre 2025, il le doit en partie à l'Europe. Sur le vieux continent (hors Russie), les ventes de terminaux ont en effet connu une baisse de 2 % à 32,4 millions d'unités entre janvier et mars derniers, selon Canalys. Les difficultés proviennent des mauvais résultats de ventes des produits les plus abordables. « De nombreux fabricants ont connu un début d'année 2025 difficile, en particulier ceux qui misent beaucoup sur la vente de modèle à moins de 400 € », explique Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys.
L'entrée de gamme très à la peine
La situation a été particulièrement tendue sur le segment de l'entrée de gamme (moins de 200 €) où les volumes commercialisés ont été les plus faibles des dix dernières années. Ils n'ont représenté que 27 % des ventes globales de smartphones en Europe au premier trimestre 2025, contre 34 % environ un an plus tôt. « Après la légère reprise de l'année dernière, plusieurs fournisseurs ont surestimé la demande vers la fin du quatrième trimestre 2024. Cela a conduit nombre d'entre eux à aborder le premier trimestre 2025 avec des stocks excédentaires. La demande d'entrée de gamme a également été atone au premier trimestre, en partie en raison de la saturation de la demande de remplacement anticipée l'année dernière [...] », analyse Runar Bjørhovde.
A l'opposé, la demande pour les smartphones haut de gamme en Europe a continué de battre son plein, atteignant des record au premier trimestre 2025. Sur trois mois, la part des smartphones facturés aux clients 800 € et plus a atteint 32 % des ventes totales. Aux premiers trimestre 2023 et 2024, leurs parts s'étaient respectivement élevées à 30 % et 29 %.
L'engouement pour le haut de gamme profite surtout à Apple
Les grands bénéficiaires de la bonne tenue du haut de gamme sont Samsung et, surtout, Apple. « Apple a été le grand gagnant du premier trimestre, avec une croissance à deux chiffres de ses expéditions, malgré des stocks importants d'iPhone 13 et 14, abandonnés en décembre 2024 à la suite de la directive USB-C », indique en effet Runar Bjørhovde. Quant à Samsung, il a « enregistré son plus fort volume trimestriel de ventes de smartphones premium jamais vu, stimulé par l'excellent accueil réservé à la série Galaxy S25. Les expéditions de la série Galaxy S ont progressé de 12 % par rapport au premier trimestre 2024 », poursuit l'analyste.
En dépit de ce succès sur le haut de gamme, Samsung a dû se contenter d'une stagnation de ses volumes totaux de Smartphones en Europe au premier trimestre 2025. Numéro un du secteur dans la région avec 38 % de parts de marché, le coréen y a livré 12,2 millions d'unités. Apple, son poursuivant, a fait progresser sa part de marché de 3 point à 25 %, grâce à des ventes en hausse de 10 %. En troisième position, on retrouve Xiaomi, qui fait finalement preuve de résilience (-2 % de livraisons), en dépit du repli des segments d'entrée et de milieu de gamme dont il s'est fait une spécialité. Le chinois capte 16 % de parts de marché sur le vieux continent. Motorola, en revanche, n'est pas parvenu à sauver les meubles, ses volumes de ventes s'étant repliés de 19 % et sa part de marché de 1 point à 5 %. Derrière lui, on retrouve Google, qui apparaît pour la première fois dans le Top 5 de Canalys avec 900 000 pixels livrés et 3 % de parts de marché.
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