EMEA : Gros coup de frein sur le marché de l'impression en 2008

Avec ses 2% de croissance en volume enregistrés lors du premier semestre 2008, le marché de l'impression (copieurs, imprimantes, MFP) en EMEA n'affichait pas une forme olympique mais sauvait au moins les meubles. Avec le recul, il s'agissait du calme avant la tempête. Lors du second semestre, le baisse a été telle que les livraisons de systèmes d'impression ont reculé de 8,4% à 42,8 millions d'unités sur l'ensemble de l'année. « Le quatrième trimestre a constitué une période charnière dans la détérioration de l'économie mondiale. Il en a résulté un environnement commercial difficile pour les acteurs de l'impression », indique Tosh Prabhakar, un analyste du Gartner qui publie ces chiffres. D'autant que les fabricants ont dû faire face à une baisse de la demande sur l'ensemble des segments de clientèle. Sur celui du grand public, les ventes ont ainsi reculé de 9% sur l'année. Gartner ne communique pas les proportions qu'a atteint la baisse des livraisons auprès des entreprises. Mais nombre d'entre elles ont bien retardé le renouvellement de leur matériel et/ou annulé les investissements prévus dans de nouveaux systèmes d'impression. « Dans le contexte actuel, les entreprises auraient tout intérêt à investir dans des services de gestion des flux d'impression, des MFP plus évolués ou encore des systèmes de gestion de parcs pour maîtriser leurs coûts », explique Tosh Prabhakar. Il faut croire que ce discours, qui est aussi celui des fabricants, ne rencontre pas d'écho chez les clients en ce moment. La raréfaction du crédit ne devrait pas les rendre plus attentifs dans les mois à venir. Samsung prend position dans le TOP 5, Lexmark en sort Sur 2008, HP est le fabricant qui a le plus pâtit de la situation avec une baisse de 10,7% de ses livraisons. L'entreprise reste toutefois numéro un du secteur avec 43% de parts de marché (PDM). Canon et Epson restent respectivement à la seconde et à la troisième position avec des baisses de PDM comprises entre 1 et 1,5 points. Seuls deux fabricants ont fini l'année 2008 sur une croissance de leurs livraisons : Brother (+2,5%) et surtout Samsung Electronics qui affiche une progression insolente de 16,3% pour une part de marché de 5,9%. Une belle performance pour le coréen qui ne figurait pas dans le TOP 5 des fabricants de systèmes d'impression en 2007 dans la zone EMEA. En revanche, c'était le cas de Lexmark (en quatrième position en 2007) qui en est sorti depuis le premier semestre 2008.