En fait, la crise ne sait pas bien comment elle va. Alors que le contexte économique général reste dégradé et que les SSII annoncent pour la plupart des chiffres d'affaires en recul pour le 1er trimestre 2010, le marché français des PC affiche une progression record de plus de 30%, aussi inexplicable qu'inattendue. Décryptage.
Si les chiffres du 1er trimestre 2010 sont désormais connus, la crise ne semble toujours pas en mesure de donner sa température. C'est notamment vrai sur les marchés IT, qui ne cessent d'émettre des signaux contradictoires.
Avant de détailler ces résultats, il est important de rappeler quelques données fondamentales concernant l'activité économique de la France. Globalement, le PIB français a progressé de 0,1% durant les trois premiers mois de l'année 2010, par rapport au dernier trimestre 2009. C'est bien sûr insuffisant pour employer la formule magique « sortie de crise », mais cette infime croissance succédant à un recul historique du PIB de 2,5% pour l'ensemble de l'année 2009, on serait tenté de parler d'une timide amélioration.
Concernant le 1er trimestre 2010, un autre chiffre vient encore semer la confusion dans les esprits : la consommation des ménages a « progressé de 0% », par rapport au trimestre précédent. Les esprits chagrins pourront dire qu'elle a « reculé de 0% »...
Plus sérieusement, la donnée la moins favorable concerne les achats de biens manufacturés, qui représentent un quart des dépenses des ménages : ils ont reculé de 1,9% durant les trois premiers mois de l'année. On pouvait donc s'attendre a des résultats peu flatteurs pour les produits technologiques.
Record de croissance pour les PC
Dans ce contexte général peu enthousiasmant, les résultats du premier trimestre pour le marché français des PC sont pratiquement incompréhensibles : les ventes ont progressé de 30,6% par rapport au début de l'année 2009, selon le Gartner. La France se paie à l'occasion le luxe de faire deux fois mieux que le Royaume-Uni ou l'Allemagne (tous deux progressent de 14,3%).
Cette « surperformance » pose évidemment des problèmes d'interprétation : comment expliquer que le marché des PC soit un oasis de croissance à deux chiffres dans un pays ou le PIB ne progresse que de 0,1% ?
Un des éléments de réponse est lié à la montée en puissance d'une marque challenger : Asus a quasiment triplé ses ventes par rapport au premier trimestre 2009, avec une croissance de 182,7% ! Ce faisant, il devient le 3ème constructeur en France et relègue Dell en quatrième position.
Mais les résultats exceptionnels d'Asus ne suffisent pas pour expliquer une telle embellie du marché français, d'autant que les deux marques leaders, Acer et HP, affichent également de belles croissances (respectivement + 36,9% et + 36%).
Au final, les cinq ténors du marché français (Acer, HP, Asus, Dell et Toshiba) ont eu une telle croissance que l'Hexagone connaît une situation complètement inédite : pour la première fois, le quinté de tête représente à lui seul plus de 75% des ventes (75,7% exactement) : du jamais vu ! Autant dire qu'il reste bien peu de place pour les outsiders, et encore moins pour les intégrateurs français.
Le matériel mieux que les services ?
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